MR Lüftungsreinigung ist ein spezialisierter Fachbetrieb für die Reinigung und Wartung von Lüftungsanlagen sowie Brandschutzklappen nach GSB Firesafe R90 und K90. Das Unternehmen unterstützt Betreiber gewerblicher Küchen, Facility Manager und technische Verantwortliche dabei, gesetzliche Vorgaben einzuhalten, Brandrisiken zu minimieren und die Betriebssicherheit dauerhaft zu gewährleisten. Im Zuge eines Generationenwechsels in der Geschäftsführung und einer umfassenden Neuausrichtung entstand der Bedarf nach einem vollständig neuen Markenauftritt.

Requirement

Das Unternehmen trat unter dem bisherigen Namen MR Brandschutztechnik am Markt auf. Im Zuge der Neuausrichtung sollte nicht nur der Name präziser gefasst, sondern der gesamte Außenauftritt grundlegend erneuert werden. Ziel war die Entwicklung eines modernen, zeitlosen Corporate Designs mit Logo, Typografie und Farbwelt sowie die Konzeption und Umsetzung einer neuen Website als digitale Visitenkarte des Unternehmens.

Die neue Marke sollte drei Zielgruppen gleichzeitig ansprechen: bestehende Geschäftskunden, potenzielle Neukunden sowie qualifizierte Fachkräfte. Neben dem visuellen Auftritt umfasste das Briefing auch die kommunikative Neuausrichtung, einschließlich Tonalität, Markenwerten und Bildsprache. Ergänzend wurden Materialien für die Kundenkommunikation rund um die Umfirmierung entwickelt.

Procedure

Das Projekt startete mit einer Analyse der Ausgangssituation und einer Marktbetrachtung des Wettbewerbsumfelds. Auf dieser Basis entstand zunächst ein strategisches Konzept mit Zieldefinition, Zielgruppenanalyse, Tonalität und visueller Richtung — festgehalten in einem umfassenden Konzeptionsdokument.

Parallel dazu wurde das neue Logo entwickelt: ein prägnantes Fan-Icon, das die Kernleistung des Unternehmens visuell auf den Punkt bringt, ergänzt durch eine klare Wortmarke. Das vollständige CI-Board dokumentiert Logo, Sicherheitszonen, Typografie, Farbpalette, grafische Elemente, Bildsprache sowie Applikationen auf Social Media, Visitenkarten, Fahrzeugen und Arbeitskleidung.

Auf Basis des abgestimmten Corporate Designs wurde anschließend die Website konzipiert und in Framer umgesetzt. Die Zusammenarbeit erfolgte in engem Austausch mit dem Kunden, inklusive mehrerer Feedback- und Abstimmungsrunden.

result

Entstanden ist ein vollständiger Markenauftritt für MR Lüftungsreinigung: Logo in verschiedenen Farbvarianten, ein umfassendes CI-Board, eine neue Website mit acht Sections sowie alle notwendigen Kommunikationsmittel rund um die Umfirmierung. Die Marke tritt nun konsistent, professionell und wiedererkennbar auf — digital wie physisch.

Die neue Positionierung unter dem Namen MR Lüftungsreinigung macht das Kerngeschäft sofort verständlich und stärkt die Wahrnehmung als zuverlässiger, zertifizierter Fachbetrieb. Die Website bildet die zentrale digitale Anlaufstelle für Kunden, Partner und zukünftige Mitarbeiter.